Archivo de la categoria ‘Open Day’

Pau Virgili derriba algunos mitos del entorno digital

¿Quién dijo que estar en redes es la única opción? ¿Sólo los profesionales jóvenes pueden gestionar cuentas en medios sociales?

Estas son algunas de las cuestiones que se trataron en la masterclass «Estrategia de relación con el consumidor en la era digital», enmarcada en el Programa de Continuidad, que tuvo lugar los pasados 25 y 26 de septiembre en Barcelona y Madrid, respectivamente. Conducida por el profesor y colaborador del Departamento de Dirección de Marketing Pau Virgili, este experto en nuevas tecnologías, gestión y marketing que ha dirigido empresas internacionales pretendía explicar y ayudar a entender la transformación del comportamiento del consumidor y como debe el marketing adaptarse a ello, ultrapasando la comunicación online.

El emprendedor y consultor mostró su discrepancia sobre los cuatro principales mitos que según él acompañan la revolución tecnológica. Para sorpresa de muchos de sus oyentes, el experto cuestionó la obligación de estar en el medio digital; la falsa creencia, según él, de que rodearte de jóvenes garantiza el éxito; la tan manida afirmación del “todo cambia”, y la errónea asunción de que las antiguas reglas ya no se aplican. Derribando esas creencias, Virgili hizo reflexionar al auditorio, el principal objetivo de este tipo de sesiones y, en general, de la metodología y filosofía ESADE. No hay cambio ni changers sin reflexión, sin desmitificar y sin preguntarse si realmente los nuevos paradigmas generalizados son los únicos válidos.

El experto puso de relieve el protagonismo del consumidor por encima de la marca, y cómo se está tendiendo a un consumo más racional, propiciado por críticas de amigos y familia y en el que el valor emocional prima sobre el fundacional de la marca. Por este motivo, Virgili considera clave estudiar y comprender la experiencia del cliente, un customer journey que se da tanto online como offline y que, por su transversalidad, impregna toda la organización. Las marcas, por su parte, tienen el reto de relacionarse de forma directa y transparente con el consumidor para captarlo.

Pau Virgili, que ha sido director general de Marketing para Europa de HP Gran Consumo y director de Marketing Europeo de Plantronics, es un claro ejemplo de la calidad y trayectoria de los profesores y colaboradores de ESADE. Sus aportaciones y la de tantos profesores que participan de este tipo de sesiones, únicas, repletas de casos prácticos, y basadas en el compartir conocimiento, fomentar la innovación y el espíritu crítico, son una de las bases sobre las cuales se asienta ESADE. Y la reacción de un auditorio interesado, curioso y con ganas de discutir e interactuar lo avala sesión tras sesión.

Estas masterclasses se inscriben en los Open Day que ofrece el Executive MBA de ESADE, una ocasión ideal para conocer la institución y los programas antes de decidirse a dar el salto y pasar a ser sujeto activo del cambio que supondrá formarse en ESADE. Esta cita, en la que se realizan masterclasses, permite conocer a profesores, antiguos alumnos, al director de programa, y poder resolver de forma directa dudas e inquietudes de quienes contemplan unirse a ESADE. Los Open Day son también la primera toma de contacto de muchos alumnos con la forma de trabajar de ESADE, con la pluralidad de sus profesores, con la innovación que la escuela ofrece en todos los aspectos y con la calidad de los contenidos, uno de los aspectos más reconocidos por los alumnos y más trabajados por todo el equipo de ESADE.

Infórmate aquí de las próximas sesiones informativas del EMBA de ESADE, ¡te esperamos!

 

 

Be a changer, Campus Barcelona, Campus Madrid, Digitalización, EMBA mensual, EMBA quincenal, EMBA semanal, Experiencias durante el programa, Innovación, Masterclass, Networking, Open Day | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , Deja un comentario Permalink

¿En qué sociedad vivimos?

Esta es la pregunta que planteó Alberto Gimeno, profesor titular del Departamento de Dirección General y Estrategia de ESADE, a los asistentes al Open Day del Executive MBA del pasado 28 de mayo en Barcelona.

El profesor Alberto Gimeno en el Open Day del Executive MBA de ESADEDurante la masterclass “Connecting the dots” surgieron posibles respuestas como “La sociedad de la información” o “La sociedad del conocimiento”. Sin embargo, para el profesor Gimeno ninguna de ellas era la respuesta correcta. Según Gimeno, “vivimos en la sociedad de los datos”.

 

El constante cambio del mundo genera que los datos contextualicen dichos cambios: “¿En qué se diferencia el cambio actual al que vivimos a principio de siglo? Si nos hubieran hablado – 10 años antes de producirse - del 90% de los cambios desde la aplicación de la tecnología hasta la aparición de Internet, habrían sido imposibles de creer.

Para Gimeno, la evolución como la conocemos es el resultado del contexto. Ejemplos como Tomas A. Edison y Henry Ford, o más actuales, como Steve Jobs y Richard Branson, ilustraron la exposición: cada uno de ellos, 100 años antes o después, habría eclosionado de una manera muy distinta.

Ellos son ejemplos de líderes disruptivos con lo establecido que alteraron el funcionamiento de sus respectivos sectores. “Las organizaciones del 2030 exigirán líderes disruptivos y con tradición. Y para encontrarlos será necesario saber aplicar juicios de valor”.

El Open Day, una oportunidad para descubrir la experiencia Executive MBA
Previamente a la masterclass, Esteve Mogas, Director del Programa y Profesor Asociado del Departamento de Estrategia y Dirección General, presentó el Executive MBA a los asistentes.

Bajo el título “A day for change”, Mogas explicó por qué el hacer el EMBA es apostar por el cambio y la proyección profesional, ya que es un programa transformador con el que sus participantes toman las riendas de sus futuras carreras.

Open Day de ESADE: "A day for change"

Mogas destacó también, entre otros temas, los valores de ESADE como institución y los más recientes rankings, que sitúan a nuestra escuela de negocios en la élite mundial de los programas para ejecutivos.

Tres antiguos alumnos del EMBA fueron los encargados de explicar en primera persona y desde su experiencia cómo se desarrolla el programa y, sobre todo, qué suponen para todos los participantes: un cambio de vida total, personal y profesional.

Más información en www.esade.edu/emba

Antiguos alumnos, Campus Barcelona, Masterclass, Open Day | , , , , , , , Deja un comentario Permalink

Raquel Abuli (EMBA 2011) una de las fundadoras de BABY´N´JOY participó en el EMBA Open Day

Raquel Abuli Vidal, estudió ingeniería y se licenció en diseño industrial. En 2010 inicio el EMBA en ESADE, graduándose en julio del 2011. En 2012 decidió dejar su trabajo en Paris para montar Baby´n´Joy junto a dos compañeros suyos del EMBA, Mireia Cabanes y Toni Parada. El proyecto empezó a gestarse en la asignatura Business Development Project donde los alumnos deben trabajar en grupo un proyecto dentro de su propia empresa o bien de emprendeduría. Esa misma semana El Periódico de Catalunya publicaba una entrevista con Raquel donde explicaba su aventura (vereis articulo adjunto). En el Open Day del pasado 27 de abril Raquel compartió sus experiencias con 45 futuros candidatos al programa, quienes aprovecharon para disipar sus dudas antes de tomar su decisión.

Ver artículo en El Periódico

Antiguos alumnos, Entrepreneurship, Field Visits, International weeks, Networking, Open Day, Speakers invitados, Teamwork | , , , , , Deja un comentario Permalink